Este curso desarrolla en los estudiantes las capacidades, instrumentos y métodos para diseñar estrategias de mercadeo en contextos internacionales. A lo largo del programa, aplicarán conocimientos avanzados para identificar oportunidades, mitigar riesgos y construir propuestas de valor competitivas en mercados diversos.
El enfoque práctico incluye análisis críticos de casos reales, considerando que, en un mundo globalizado, las empresas enfrentan desafíos como ciclos de vida acelerados, competencia internacional agresiva y volatilidad en rentabilidades. Finalmente, se integran metodologías centradas en el consumidor global y el desarrollo de herramientas estratégicas aplicables a contextos internacionales, las cuales serán implementadas por los estudiantes en su proyecto final: la creación de un plan de mercado integral para un escenario global real.
- Profesor: Gustavo Adolfo Recinos V.